Cuando la imagen corporativa se apodera del diseño
Las empresas cuidan especialmente su imagen corporativa a través de los diseños de interiores de sus oficinas. Esta lógica preocupación por salvaguardar la imagen de la empresa muchas veces se ejecuta desde diversos posicionamiento o perspectivas estéticas. Hay empresas que, por la propia naturaleza de su actividad (legal, jurídica, financiera, gubernamental, etc.) prefieren dar una imagen de seriedad, respeto o moderación que transmiten en la estética de sus oficinas. Colores sobrios, mobiliario atemporal, materiales de gran calidad, ejecución impecable o discreta elegancia pueden ser algunas de sus señas de identidad.
En el lado opuesto, se encuentran aquellas empresas que apuestan por una integración absoluta de su producto, logo o imagen corporativa en el proyecto de interiorismo. Desde luego es una apuesta más arriesgada y, por qué no decirlo, más divertida. Os presentamos algunos ejemplos donde la identidad corporativa está más que presente –podríamos decir que invade– el proyecto de interiorismo.
Oficinas de los Celtics de Boston
Nos adentramos en las oficinas centrales del equipo de baloncesto de los Celtics de Boston, diseñadas por Gensler. Ya solo el acceso al edificio es una declaración de intenciones: a través de un largo pasillo pavimentado con el parqué de madera de la famosa cancha de los Celtics, un túnel ilumina en verde (color corporativo del equipo) los estandartes de las temporadas en las que se han coronado campeones de la NBA. No hay nada como convertir los trofeos en elementos decorativos para potenciar la imagen de marca que, por lo demás, no es nada nuevo.
Una red envuelve la escalera, a través de la cual se pueden apreciar los números de las camisetas de los jugadores retirados. Inspirándose tanto en la cultura del streetball como en elementos del estadio, se ha creado una cafetería dinámica y un espacio flexible para almorzar, celebrar eventos internos o invitar a la comunidad a la sede, con el suelo señalizado como una cancha.
Pasión, comunidad y unidad son valores del éxito organizativo de los Celtics. En consecuencia, este nuevo entorno hace que todo el personal se pueda sentir conectado e inspirado, al tiempo que proporcionara espacios de reunión para celebraciones y eventos.
Oficinas de Heineken en Vietnam
Las oficinas de Heineken en Ho Chi Minh, en Vietnam, están inspiradas en la pasión de la empresa por su producto. De ahí, que el estudio de ADP Architects planteara un concepto sostenible a partir del lema “Everfresh” para el nuevo espacio laboral de la marca, incluido su modelo de trabajo, con un aspecto joven y dinámico y materiales reciclados.
En estos casos, el logo y los colores corporativos tienen un efecto emocional y son vistos como estandartes, banderas o escudos de la comunidad que trabaja en la empresa. Hay un espíritu “empresalista” que invade el espacio y que hace que quienes portan estos signos o forman parte de ellos se sientan especialmente orgullosos.
Los empleados de Heineken desempeñan un trabajo híbrido con tecnología que ayuda a que el sistema de trabajo sea fluido incluso en casa o en la oficina. La nueva oficina también refleja la pasión de la empresa por la elaboración de grandes cervezas desde hace más de 150 años, al presentar todas las marcas de renombre internacional y los productos locales en todas las estancias de la oficina, desde la entrada, hasta la zona de multipuestos o de reunión. Para cultivar una experiencia única dentro de la oficina, se diseñó un bar donde empleados y visitantes pueden disfrutar del producto “siempre fresco” de Heineken.
Las referencias históricas a la marca (inicio, fechas, hitos, premios, etc.) se convierten en una simbología, como apuntamos más arriba, que se emplea como elemento decorativo cargado de una connotación ideológica de marca especialmente poderosa.
Sede de Coca-Cola en Turquía
Coca-Cola quizás sea la empresa, por antonomasia, que más y mejor ha desarrollado una estrategia de identidad de marca: su logo apenas ha cambiado en 130 años, las botellas han modificado sutilmente la forma original y, por supuesto, nadie conoce exactamente la fórmula de la Coca Cola, lo que la hace inimitable. Esto lo podemos percibir en todas sus oficinas, donde no solo el logo y el color rojo corporativo está omnipresente, sino también sus botellas, chapas, carteles antiguos, vasos, tazas, etc.
Las oficinas de Coca-Cola en Turquía, diseñadas Yalın Tan + Partners, cuentan con 1.150 m2 en total, que incluyen recepción y cafetería, zona de trabajo, de estar, azotea, espacios de reunión y de juego. La planta baja está ocupada por los espacios de recepción y cafetería. Aquí, la identidad de la marca se integra en el diseño interior de varias maneras, como la pared radial revestida con azulejos de cerámica hechos a medida, cada uno moldeado con la forma de la icónica botella de Coca-Cola, y los colores corporativos rojo y blanco.
Desde la zona de recepción y escaparate, los invitados y empleados se dirigen a los locales de trabajo y la cafetería a través de dos pasillos con torniquetes. Para que el recorrido del usuario sea más emocionante, las paredes y techos de los pasillos están cubiertos de pantallas, que crean una sensación de inmersión total.
Para el diseño de la cafetería se eligió el concepto de Downtown Canteen. Los tonos neutros del gris y el blanco, las superficies chapadas en roble, junto con toques antracita y salpicaduras del color rojo corporativo de la marca, crean un espacio acogedor y orientado a las personas, con varios asientos, donde empleados e invitados pueden comer, socializar y celebrar reuniones informales. Una pared de espejos curvados con docenas de botellas de Coca-Cola y luces incorporadas es el principal elemento de diseño de este espacio.
