Quand l'image corporate prend le pas sur le design
Les entreprises accordent une attention particulière à leur image de l'entreprise à travers les aménagements intérieurs de leurs bureaux. Ce souci logique de sauvegarde de l'image de l'entreprise s'exerce souvent à partir de positions ou de perspectives esthétiques différentes. Il y a des entreprises qui, de par la nature même de leur activité (juridique, juridique, financière, gouvernementale, etc.) préfèrent donner un image de sérieux, respect ou modération qu'ils transmettent dans l'esthétique de leurs bureaux. Couleurs sobres, mobilier intemporel, matériaux nobles, exécution irréprochable ou élégance discrète peuvent être quelques-uns de ses poinçons.
De l'autre côté, il y a les entreprises qui s'engagent à intégration complète de votre produit, logo ou image corporative dans le projet de design d'intérieur. C'est certainement un pari plus risqué et, pourquoi ne pas le dire, plus amusant. Nous présentons quelques exemples où l'identité corporative est plus que présente – on pourrait dire qu'elle envahit – le projet de design d'intérieur.
Bureaux des Celtics de Boston
Nous entrons dans les bureaux centraux de la Équipe de basket-ball des Celtics de Boston, Conçu par Gensler. Seul l'accès au bâtiment est une déclaration d'intention : par un long couloir pavé de parquet en bois depuis le célèbre terrain des Celtics, un tunnel illumine en vert (la couleur corporative de l'équipe) les bannières des saisons au cours desquelles ils ont été couronnés champions NBA. Il n'y a rien de tel que de convertir trophées en éléments décoratifs pour valoriser l'image de marque qui, soit dit en passant, n'est pas nouvelle.
Un filet entoure l'escalier, à travers lequel on peut voir les numéros des t-shirts techniques de joueurs retraités. Inspiré de la culture du streetball comme dans éléments du stade, Une cafétéria dynamique et un espace modulable ont été créés pour déjeuner, célébrer des événements internes ou inviter la communauté au siège, avec un terrain délimité en cour.
La passion, la communauté et l'unité sont les valeurs du succès organisationnel des Celtics. Par conséquent, ce nouvel environnement fait que tout le personnel se sent connecté et inspiré, tout en offrant des espaces de réunion pour les célébrations et les événements.
Bureaux Heineken au Vietnam
Les bureaux de Heineken à Ho Chi Minh, au Vietnam, s'inspirent de la passion de l'entreprise pour son produit. Ainsi, l'étude de Architectes ADP élever un concept durable basé sur la devise toujours frais pour le nouvel espace de travail de la marque, y compris son modèle de travail, avec un look jeune et dynamique et des matériaux recyclés.
Dans ces cas, le logo et les couleurs de l'entreprise ont un effet émotionnel et sont perçus comme bannières, drapeaux ou écussons de la communauté qui travaille dans l'entreprise. Il y a un esprit « business » qui envahit l'espace et qui rend particulièrement fiers ceux qui portent ces signes ou en font partie.
Les employés de Heineken jouent un travail hybride avec une technologie qui aide le système de travail à être fluide même à la maison ou au bureau. Le nouveau bureau reflète également la passion de l'entreprise pour le brassage de grandes bières depuis plus de 150 ans en présentant toutes les marques de renommée internationale et des produits locaux dans toutes les pièces du bureau, de l'entrée au multiposte ou à l'espace de réunion. Pour cultiver une expérience unique au sein du bureau, un barre où les employés et les visiteurs peuvent profiter du produit « toujours frais » de Heineken.
Les references historique de la marque (début, dates, jalons, récompenses, etc.) deviennent un symbologie, comme nous l'avons souligné ci-dessus, qui est utilisé comme Elément décoratif chargé d'une connotation idéologique de marque particulièrement puissante.
Siège social de Coca-Cola à Türkiye
Coca Cola Peut-être est-ce l'entreprise, par excellence, qui a le plus et le mieux développé stratégie d'identité de marque : son logo n'a guère changé en 130 ans, les flacons ont subtilement modifié la forme originale et, bien sûr, personne ne connaît la formule exacte de Coca Cola, ce qui le rend inimitable. On peut le percevoir dans toute sa bureaux, où non seulement le logo et la couleur rouge de l'entreprise sont omniprésents, mais aussi ses bouteilles, badges, vieilles affiches, verres, tasses, etc.
Les bureaux de Coca-Cola en Turquie, Conçus par Yalın Tan + Partners, ils ont une superficie totale de 1.150 2 mXNUMX, comprenant une réception et une cafétéria, un espace de travail, un coin salon, une terrasse sur le toit, des espaces de réunion et de jeu. Le rez-de-chaussée est occupé par les espaces de réception et cafétéria. Ici, l'identité de la marque s'intègre dans le design intérieur de différentes manières, comme le mur radial habillé de carreaux de céramique sur mesure, chacun moulé en forme de bouteille emblématique de Coca-Cola, et les couleurs corporatives rouge et blanc.
De l'accueil et de la vitrine, les invités et les employés se dirigent vers les lieux de travail et les cafétéria par deux couloirs avec tourniquets. Pour rendre le parcours de l'utilisateur plus excitant, les murs et les plafonds des couloirs sont recouverts de écrans, qui créent une sensation d'immersion totale.
Pour la conception du cafétéria le concept Downtown Canteen a été choisi. Des tons neutres de gris et de blanc, des surfaces plaquées chêne, ainsi que des accents anthracite et des touches de couleur entreprise rouge de la marque, créer un espace accueillant et axé sur les personnes, avec différents sièges, où les employés et les invités peuvent manger, socialiser et tenir des réunions informelles. Un mur de miroirs incurvés avec des dizaines de bouteilles de coca cola et les lumières intégrées sont le principal élément de conception de cet espace.
