Dans notre Blogue inspirant Nous avons discuté de nombreuses questions liées à l'environnement de travail: mobilier, ergonomie, durabilité, santé, éclairage, couleurs, distribution… Cependant, il y a un sujet que nous voulons approfondir et qui est souvent considéré comme secondaire ou simplement décoratif : les éléments graphiques.

Les éléments graphiques comprennent l'ensemble système de communication par signes (linguistique ou numérique), des icônes et des images qui véhiculent une certaine information ou un message. Son utilisation amplifie image de l'entreprise de l'entreprise et sont devenus une ressource largement utilisée et très efficace pour véhiculer une certaine idée de la marque. Nous analyserons ici certaines de ces ressources appliquées à différentes fins.

le logo est tout

Le premier et le plus important signe graphique qui définit un espace de travail est le logo d'entreprise, qui se trouve généralement à l'entrée, mais peut aussi être parsemé à des endroits stratégiques. Le logo est la pierre angulaire de la "image de marque" à partir de laquelle le reste des supports graphiques sont fabriqués : papeterie, signalétique, web, newsletters et tous les canaux visuels. Chaque entreprise établit un protocole d'utilisation de son logo (types de formats, couleurs, dimensions, etc.), car il est essentiel à la reconnaissance immédiate de l'entreprise. Le succès du logo, selon les préceptes formels, dépend de plusieurs facteurs : il doit lire/comprendre dans toutes sortes de taille; ça doit être reproductible sur tout support matériel ; doit être évolutif (devenir grand ou petit sans perdre l'identité qui le définit) ; être distinguable et ne pas prêter à confusion et, surtout, doit rester en mémoire vue utilisateur.

Cependant, nous entendons ici faire une analyse sémiotique de l'usage des logos. Ce qui nous intéresse, c'est de donner quelques exemples de la façon dont un logo, stratégiquement placé, offre un message supplémentaire à l'interprétation du logo lui-même. Et c'est le cas de notre premier exemple, celui de la 51 bureaux mondiaux à Shanghai, une entreprise de haute technologie et de numérisation pour les entreprises et les gouvernements, qui travaille dans le  métaverse. Ce n'est donc pas un hasard si le logo en grosses lettres illuminées de lumière blanche survole un « ciel » noir, simulant un vaisseau spatial sur le fond infini de l'univers. L'intention de l'entreprise, qui dépasse les limites du monde terrestre et se dirige vers des horizons inexplorés (et virtuels) dans un vaisseau puissant, est limpide.

Logos en relief

Il existe autant de variantes de placement du logo à l'entrée d'une entreprise qu'il existe d'entreprises. Ils peuvent être imprimé sur des surfaces lisses, projeté sur les écrans, rétro-éclairé ou placé soulevé, ce qui est le cas de ces deux sociétés. Dans l'image ci-dessus, nous trouvons le logo charlston morris, une société anglaise de services aux entreprises, qui a suspendu les lettres lumineuses de son élégant logo derrière des rideaux en tissu noir, grâce à des profilés métalliques noirs presque imperceptibles. UN effet très scénique qui met particulièrement en valeur le nom de l'entreprise.

Dans l'autre image, nous entrons dans les bureaux de JFrog à Tel-Aviv, une société de développement technologique logiciels. Face à l'entrée, un grand logo en creux accueille le visiteur. Sur les boiseries, il a été silhouette au laser le profil du logo, avec rembourrage intérieur en marron. Dans ce cas, le logo est accompagné d'une icône (la couronne) qui nous renvoie au crapaud (grenouille) devenir prince.

Logo accompagné de "revendication"

Au cours des dernières décennies, la réclamer, une expression de revendication qui complète le logo et définit l'entreprise, non seulement son activité, mais sa philosophie. La typographie choisi possède également des attributs connotatifs, c'est-à-dire qu'il véhicule une intention ou une idéologie. 

Image du haut : un autre exemple de logo en relief et rétro-éclairé, mais qui est également complété par un réclamer, slogan ou expression de motivation. "L'ambassade du cerveau" est le logo de ces bureaux de coworking à Tel-Aviv, qui est accompagné de la phrase "Be Smarter Together", qui implique une déclaration de principes très appropriée pour un coworking. Dans ce cas, il s'agit d'un typologie personnalisé, avec des petites majuscules de différentes tailles et des orthographes informelles, qui dénote un espace jeune, frais et créatif.  
image du bas: l'entrée de ce bureau du Banque Raiffeisen à Kyiv Il comporte une agglomération d'éléments graphiques qui décrivent, d'un seul coup d'œil, l'entreprise : logo, nom écrit, slogan, icônes, signalétique et toutes sortes d'indications. Bien sûr, l'image qu'elle projette est assez différente de celle des banques traditionnelles : c'est une espace moderne, jeune et numérisé. 

messages de motivation

Ils font déjà partie de la culture d'entreprise au sein d'un bureau : messages de motivation ils sont devenus à la mode il y a quelques années et ont envahi tous les espaces, depuis nos maisons (sur des tasses, des tableaux, des paillassons, etc.), des restaurants, des magasins et des bureaux. Les messages sont variés et issus de points énonciatifs différents : ils sont parfois citations célèbres, qui forcent un décodage plus réfléchi. D'autres fois, ils sont phrases qui reflètent la philosophie de l'entreprise, la conduite correcte ou l'attitude adéquate attendue de son personnel. Et très fréquentes sont les phrases sans autre prétention de créer une ambiance positif et joyeux. Pour chaque type de phrase, un lieu et une typologie appropriés sont choisis, afin que le message atteigne plus directement et génère un impact Emotionnel chez le travailleur.

Signalisation indicative

La signalisation Il s'agit d'un système fermé de signalisation qui sert à orienter et à guider les usagers dans un espace. Cela peut se faire de multiples façons, puisqu'il s'agit d'une discipline complexe dans laquelle design, linguistique, sémiotique et neurologie, approfondir les différentes formes de compréhension (codage et décodage des messages). La manière la plus traditionnelle consiste à utiliser des flèches, des icônes et des signes indicatifs. Cependant, le design d'intérieur de bureau a trouvé dans le conception graphique toute une veine d'idées nouvelles qui résolvent plusieurs problèmes à la fois. IL amplifie la signalisation avec de grandes lettres indiquant les utilisations des espaces qui font également partie de la conception de l'espace. C'est une formule très efficace pour identifier un espace et, en même temps, ajouter ce point de design et modernité tant recherchés.

signalisation connotative

cette système iconographique Il remplit une double fonction : à l'aide de signes et d'orthographe, il sert à indiquer la direction ou la position de l'utilisateur, en ajoutant un message voulu à la situation. Ainsi, on voit dans ces deux exemples, comment un expression de motivation pour indiquer la direction des ascenseurs (Ne recule pas avant Le seul moyen est de monter) ou, dans l'autre image, l'indication "Salle de réunion" est remplacée par une phrase impérative (On se retrouve) qui anime la rencontre. La ressource d'utiliser flignes affirmées ou impératives au lieu du nom qui indique l'emplacement est très courant dans les bureaux modernes, où le esprit entrepreneurial, coopératif et créatif des travailleurs à travers stimulations visuelles et dialectiques.

signalisation numérique

Les nombres ou chiffres Ils peuvent également être utilisés à la fois pour la signalisation et pour la création significations iconographiques, comme dans le cas de la cabine ou botte pour passer des appels, si répandus dans les nouveaux bureaux modernes. Dans ce cas, le clavier mobile remplace le terme par une représentation iconographique très reconnaissable. Dans l'autre cas, le fonction numérique C'est courant, puisqu'il indique le numéro de cabine, mais avec une seule intention : que le design et la typographie privilégient l'ensemble avec un effet moderne et actuel.

éléments iconographiques

À de nombreuses reprises, la simple visualisation d'un symbole, signe ou icône il aide l'utilisateur à se repérer et, en plus, véhicule un sens, une idée ou un message. Le représentations iconographiques, Sans support textuel, ils sont très efficaces, mais ils ne sont pas toujours faciles à interpréter, le signe doit donc être le plus direct et reconnaissable possible. On le retrouve, par exemple, dans ce pièce multifonction (image du haut), où un coin avec deux stalles a été créé dans l'une des colonnes et illustré d'une ampoule, un signe non conventionnel (c'est-à-dire qu'il n'appartient pas à un système fermé de signes déjà structurés, comme le braille ou le langage des sourds-muets), mais qui a naturellement et socialement acquis un certain sens : penser, avoir une idée, raisonner... En fait, il est lié à l'expression populaire « l'ampoule s'est allumée ». Dans le cas de l'image ci-dessous, il s'agit d'une chambre ateliers créatifs à l'intérieur des bureaux de Lego. Le dessin remplace le mot « atelier » ou « salle de création » par une icône très reconnaissable de la marque Lego, qui tient un énorme crayon.

En général, tous les signalétique iconographique, sans support textuel (c'est-à-dire non accompagné de phrases ou de mots) résout très bien certaines activités, fonctions ou lieux, même s'il est vrai que parfois le dessins trop élaborés ils tendent à des interprétations plus ouvertes et équivoques.

Photos : Limobel Inwo et  BureauSnapShot